Rynek reklamy zewnętrznej LED stoi w obliczu punktu zwrotnego, a firmy wyświetlające muszą się zmienić
Rozwój dużego ekranu zewnętrznego LED jest ściśle związany z koniunkturą rynku reklamy zewnętrznej.Obaj dzielą dobrobyt i niedolę.Rozwój reklamy zewnętrznej jest ściśle powiązany z rozwojem gospodarczym.Koniunktura się poprawia, reklama zewnętrzna też będzie kwitła i vice versa.
W 2010 roku PKB Chin przewyższył PKB Japonii i stał się drugą co do wielkości gospodarką świata po Stanach Zjednoczonych.Wraz z rosnącą falą Chiny szybko stały się drugim co do wielkości rynkiem reklamowym na świecie.W 2016 roku wielkość rynku reklamy zewnętrznej w Chinach osiągnęła 117,4 miliarda juanów, co stanowi 18,09% wielkości rynku reklamy wynoszącej 648,9 miliarda juanów.Według statystyk China Commercial Industry Research Institute, do końca 2018 roku obroty reklamowe w Chinach wyniosły prawie 700 miliardów juanów, zajmując drugie miejsce na świecie, a skala reklamy zewnętrznej uległa dalszemu rozszerzeniu.
(W 2019 r. Chiny nadal będą miały największy wkład w globalny wzrost reklamy, ze wzrostem o ponad 4,8 mld USD, zajmując pierwsze miejsce na świecie)
Rozwój reklamy zewnętrznej niewątpliwie będzie sprzyjał rozwojowi zewnętrznych wyświetlaczy LED.Jednak w 2018 roku PKB Chin osiągnął 90 bilionów juanów, co oznacza wzrost o 6,6% w stosunku do poprzedniego roku, a tempo wzrostu było najniższe w ostatnich latach.Wraz ze spowolnieniem krajowego wzrostu gospodarczego spowalnia również rozwój reklamy zewnętrznej, co nieuchronnie wpływa na rynek zewnętrznych wyświetlaczy LED.
Chiński wyświetlacz LED powstał pod koniec lat 90. XX wieku, od pojawienia się jedno- i dwukolorowych ekranów wyświetlaczy, aż do pojawienia się pełnokolorowych ekranów LED, które stopniowo zastępowały oryginalną reklamę neonów, a ostatecznie stały się najważniejszą reklamą zewnętrzną przewoźnik w mieście.Po igrzyskach olimpijskich w Pekinie rozwój zewnętrznych wyświetlaczy LED odnotował szybki wzrost w kolejnych latach.Odpowiednie dane pokazują, że w 2018 r. skala zewnętrznego oświetlenia LED w Chinach wykazywała trend szybkiego wzrostu przez dziewięć kolejnych lat.Szacuje się, że do 2021 roku skala zewnętrznych wyświetlaczy LED w Chinach osiągnie 15,7 miliarda dolarów amerykańskich (około 100 miliardów juanów), przy rocznej stopie wzrostu na poziomie 15,9%.
Tak ogromny rynek to ogromny skarbiec dla przedsiębiorstw zajmujących się wyświetlaczami LED.Aby konkurować o rynek wyświetlaczy zewnętrznych, konkurencja między przedsiębiorstwami jest również bardzo zacięta.Jednak w ostatnich latach, z powodu rektyfikacji i czyszczenia reklamy zewnętrznej, rynek reklamy zewnętrznej został w pewnym stopniu dotknięty, a także w pewnym stopniu dotknięty został rynek tradycyjnych zewnętrznych wyświetlaczy LED
Czyszczenie reklam zewnętrznych, rozwój tradycyjnego zewnętrznego dużego ekranu LED jest zablokowany, ale daje możliwości rozwoju przezroczystego ekranu LED.Przezroczyste ekrany LED są najczęściej mocowane do szklanych ścian osłonowych lub są preferowane na rynku do instalacji w pomieszczeniach i oglądania na zewnątrz, co nie wpłynie na ogólne piękno miasta, gdy ekran jest wyłączony.Wyjątkowa kreatywność i nowatorskie efekty ekspozycji również wprowadzają nową witalność na rynek reklamy zewnętrznej.
Jednakże, chociaż na zewnętrzny ekran wyświetlacza LED wpływa czyszczenie reklamy zewnętrznej, co zapewnia dobrą okazję do rozwoju przezroczystego ekranu LED podzielonych produktów, w końcu przezroczysty ekran LED ma swoje ograniczenia i jest trudny do działania jako główna siła reklamy zewnętrznej LED.Bez względu na to, jak rozwinie się sytuacja, outdoorowy wyświetlacz LED jest nadal „ulubieńcem” reklamy zewnętrznej i jest bardzo ważnym i fajnym nośnikiem reklamowym.
W obliczu spowolnienia wzrostu rynku zewnętrznych wyświetlaczy LED konkurencja branżowa wykazała się bardziej intensywną postawą.Aby uzyskać przewagę konkurencyjną, niektóre przedsiębiorstwa zaczynają od produktów lub poprawiają efekt wyświetlania lub integrują technologię innych firm w celu zwiększenia konkurencyjności;Inni wybierają najszybszy sposób – obniżkę ceny.
Od dłuższego czasu obniżanie cen jest dla przedsiębiorstw najszybszym sposobem zwiększania udziału w rynku.Jednak obniżka cen jest również mieczem obosiecznym.Chociaż może umożliwić przedsiębiorstwom zwiększenie udziału w rynku w krótkim okresie, ogranicza zyski, a jego tryb wzrostu nie jest zrównoważony.A jeśli dojdzie do wojny cenowej, poważnie zaszkodzi to interesom całej branży, a rezultatem będzie płonący kamień.Właśnie dlatego, że wojna cenowa szkodzi innym, a nie przynosi korzyści samej sobie, jest głęboko znienawidzona i odrzucona przez branżę.
W obliczu spowalniającego rozwoju i coraz ostrzejszej konkurencji na rynku zewnętrznych wyświetlaczy LED, przedsiębiorstwa muszą zmienić dotychczasowy model biznesowy i muszą wprowadzać innowacje w produktach, aby osiągnąć cel „Mam to, co mam” i „ Mam to, co mam”.Drogą konkurencji jest nie tylko przewaga cenowa produktów, ale także konkurencja jakości i marki przedsiębiorstwa.
Z trendu rozwojowego obecnego domowego wyświetlacza LED widać, że ekran wyświetlacza zewnętrznego rozwija się w przełomowy i funkcjonalny sposób.W przeszłości ekrany zewnętrzne LED były niepopularne, głównie ze względu na przypadkowość ich instalacji, która nie była dobrze dostosowana do rozwoju środowiska miejskiego, co prowadziło do ich powszechnej krytyki.Niektóre charakterystyczne ekrany zewnętrzne nie tylko pozwalają uniknąć tego problemu, ale także dodają widok scenerii do miasta.W przyszłości, wraz z rozwojem 5G, zewnętrzny wyświetlacz LED zapoczątkuje nową przestrzeń rozwojową, taką jak rozwój ekranu słupa lampy.
Oczywiście najważniejsze jest zrozumienie trendu rozwojowego rynku reklamy zewnętrznej.Teraz jest era cyfrowa, a nośniki reklamy zewnętrznej stopniowo zmierzają w kierunku cyfryzacji.Ponieważ terminale wyświetlają nośniki, priorytetem jest lepsze dostosowanie się do rozwoju rynku i spełnienie wymagań użytkowych reklamodawców.W końcu firmy zajmujące się wyświetlaczami LED mogą zarobić więcej pieniędzy tylko dzięki zarabianiu pieniędzy dla właścicieli reklam
Czas postu: 16-02-2023